Natura tetap menjadi default bagi banyak pembeli kecantikan Brasil, tetapi gesekan terus menumpuk. Harga langsung aplikasi jarang mengalahkan katalog khusus konsultan, promosi headline bergerak di sekitar siklus kampanye (Ciclos) daripada penawaran mingguan, dan lini yang dapat diisi ulang yang mendasari cerita keberlanjutan tidak konsisten dalam stok di luar ibukota besar. Jika Natura tidak lagi merupakan pilihan default yang jelas untuk rutinitas parfum, perawatan kulit, atau perawatan tubuh kami, beberapa aplikasi Brasil dan internasional mencakup bagian spesifik dari apa yang orang beli di sana.
Panduan ini membandingkan 7 alternatif Natura untuk pecinta kecantikan Brasil di 2026. Kami menggabungkan pesaing Brasil langsung, merek saudara di bawah induk yang sama (Natura&Co), pengecer premium internasional, dan pasar multi-merek yang sering mengalahkan penetapan harga merek tunggal.
Perbandingan cepat
| Aplikasi | Terbaik untuk | Kekuatan | Kompromi |
|---|---|---|---|
| O Boticário | Pesaing Brasil terdekat | Cakupan toko dan tumpukan loyalitas Viva | Lebih sedikit pesan keberlanjutan |
| Avon | Katalog luas dengan harga lebih rendah | Grup Natura&Co yang sama, rentang sehari-hari lebih dalam | Citra merek kurang premium |
| Sephora | Merek premium internasional | Perks Beauty Insider dan peluncuran yang dikurasi | Lebih mahal dari Natura |
| Beleza na Web | Pasar kecantikan multi-merek | Rambut profesional dan dermokosmetik | Kedalaman merek lokal lebih tipis |
| Época Cosméticos | Parfumeri niche dan perks Black Tag | Pengembalian program Black Tag pada pengeluaran berulang | Katalog lebih kecil dari Sephora |
| The Body Shop | Perawatan tubuh dan kulit etis | Positioning bebas kekejaman jangka panjang | Tingkat harga premium |
| Mercado Livre | Kosmetik lintas merek dalam satu aplikasi | Katalog pihak ketiga besar dan pengiriman ML Full | Risiko pemalsuan pada SKU premium |
Mengapa orang meninggalkan Natura
Keluhan konsisten di seluruh ulasan, forum, dan perbandingan harga konsultan vs aplikasi.
- Penetapan harga berbasis konsultan. Jaringan konsultan Natura masih menjadi jalur komersial utama. Harga langsung aplikasi jarang sesuai dengan diskon yang dapat ditumpuk konsultan dengan kode promo mereka sendiri, jadi pembeli santai merasa mereka membayar harga daftar sementara reguler membayar lebih sedikit.
- Kadens siklus. Promosi headline mengikuti Ciclos Natura (jendela kampanye) daripada bereaksi terhadap permintaan. Di luar siklus, aplikasi jarang fleksibel pada harga Ekos, Kaiak, Tododia, atau Essencial.
- Ketersediaan pengisian ulang. Kemasan yang dapat diisi ulang adalah pusat cerita keberlanjutan, tetapi stok tidak konsisten di kota-kota kecil. Isi ulang terjual lebih cepat daripada SKU ukuran penuh di aplikasi.
- Kedalaman perawatan kulit kosmetik aktif. Dibandingkan dengan spesialis dermokosmetik, rentang retinol, vitamin C, dan niasinamida Natura lebih tipis. Pembeli yang mengejar bahan aktif cenderung menambahkan aplikasi kedua.
- Gesekan platform Rede Natura. Platform Rede Natura berada di antara pembeli dan konsultan. Pembeli santai sering mendapat jendela pengiriman lebih lama dari yang disarankan aplikasi Natura langsung.
Aplikasi mana yang harus dipilih?
- O Boticário jika kami ingin pesaing Brasil terdekat.
- Avon jika kami ingin katalog lebih luas dengan harga lebih rendah.
- Sephora jika kami ingin merek premium internasional.
- Beleza na Web jika kami ingin rambut profesional atau dermokosmetik.
- Época Cosméticos jika kami ingin parfumeri niche dan hadiah Black Tag.
- The Body Shop jika kami ingin perawatan tubuh dan kulit etis.
- Mercado Livre jika kami ingin kosmetik lintas merek dalam satu aplikasi.
1. O Boticário -- pesaing Brasil terbaik untuk Natura
O Boticário duduk di tingkat warisan kecantikan Brasil yang sama seperti Natura, dengan katalog yang sebanding di seluruh wewangian (Lily, Floratta, Elysée, Glamour), perawatan kulit (Botik), makeup (Make B.), dan perawatan tubuh. Jaringan toko lebih padat daripada jaringan konsultan Natura di banyak ibukota, yang membuat pembelian hadiah dan pengambilan sampel pribadi lebih mudah. Viva O Boticário, program loyalitas, menghargai pengeluaran yang konsisten dengan uang kembali poin, pengiriman gratis, dan hadiah hari jadi.
Tempat paling lemah: Pesan keberlanjutan kurang dikembangkan daripada lini yang dapat diisi ulang Natura dan kisah bahan Amazon. Harga per item telah naik selama dua tahun terakhir pada parfum dan perawatan kulit kelas menengah.
Harga: Gratis untuk diunduh. Viva O Boticário gratis untuk bergabung. Angsuran tersedia di sebagian besar kategori.
Natura vs O Boticário: Boticário menang pada cakupan toko, tumpukan program Viva, dan parfum warisan Brasil. Natura menang pada keberlanjutan dan kemasan dapat diisi ulang.
Intinya: Pilih O Boticário ketika kami ingin merek warisan Brasil dengan cakupan toko yang lebih padat dan program loyalitas yang lebih kuat.
2. Avon -- terbaik untuk katalog lebih luas dengan harga lebih rendah
Avon sekarang berada di bawah induk yang sama seperti Natura (Natura&Co), tetapi pengalaman berbelanja secara bermakna berbeda. Katalog mencakup makeup pasar massal, lipstik, maskara, wewangian, perawatan tubuh, dan perawatan pribadi dengan harga di bawah tingkat aplikasi langsung Natura. Jaringan konsultan adalah jalur komersial tradisional merek, tetapi aplikasi menangani ritel langsung tanpa memaksa pengalihan gaya Rede.
Tempat paling lemah: Positioning merek condong ke pasar massal daripada premium. Konsistensi kualitas bervariasi lebih dari kategori merek Natura di linea flagship.
Harga: Gratis untuk diunduh. Harga di bawah Natura pada sebagian besar kategori kecantikan sehari-hari.
Natura vs Avon: Avon menang pada luas katalog dan harga tingkat masuk. Natura menang pada positioning premium dan pesan keberlanjutan.
Intinya: Pilih Avon untuk kecantikan sehari-hari yang terjangkau tanpa markup positioning premium.
3. Sephora -- terbaik untuk merek premium internasional
Aplikasi Brasil Sephora membawa katalog kecantikan premium internasional: Dior, Rare Beauty, Lancôme, NARS, MAC, Benefit, Fenty Beauty, Sol de Janeiro. Program Beauty Insider menghargai pembeli berulang dengan pengiriman gratis, sampel, dan hadiah hari jadi. Pengiriman gratis berlaku untuk semua pembelian anggota.
Tempat paling lemah: Lebih mahal dari Natura di sebagian besar kategori yang setara. Beberapa merek internasional memiliki markup impor yang signifikan di Brasil.
Harga: Gratis untuk diunduh. Beauty Insider gratis untuk bergabung. Pengiriman gratis untuk anggota.
Natura vs Sephora: Sephora menang pada rentang merek premium dan peluncuran internasional. Natura menang pada harga warisan Brasil dan kemasan dapat diisi ulang.
Intinya: Pilih Sephora ketika kami ingin merek premium internasional dan peluncuran global yang dapat diandalkan di Brasil.
4. Beleza na Web -- pasar kecantikan multi-merek terbaik
Beleza na Web adalah pengecer kecantikan multi-merek online terbesar Brasil. Katalog mencakup lini rambut profesional (Wella, L’Oréal Professionnel, Kérastase, Schwarzkopf), dermokosmetik (La Roche-Posay, Vichy, CeraVe), dan merek internasional cult. Program loyalitas mengembalikan poin pada pembelian berulang.
Tempat paling lemah: Kedalaman merek lokal Brasil lebih tipis daripada katalog terintegrasi vertikal Natura. Polishing aplikasi duduk di belakang Sephora.
Harga: Gratis untuk diunduh. Program loyalitas menghargai pembelian berulang.
Natura vs Beleza na Web: Beleza na Web menang pada rambut profesional, dermokosmetik, dan perawatan kulit bahan aktif. Natura menang pada parfum warisan merek dan keberlanjutan.
Intinya: Pilih Beleza na Web ketika kami ingin merek rambut profesional atau dermokosmetik yang tidak dibawa Natura.
5. Época Cosméticos -- terbaik untuk parfumeri niche dan perks Black Tag
Época Cosméticos menggabungkan katalog kecantikan luas dengan program loyalitas Black Tag, yang mengembalikan poin pada pengeluaran berulang dan membuka peluncuran eksklusif. Parfumeri niche adalah kategori kuat di sini, dengan merek di luar apa yang dibawa pengecer arus utama. Aplikasi menangani pemesanan online dengan opsi cicilan.
Tempat paling lemah: Katalog lebih kecil dari Sephora atau Beleza na Web. Beberapa kategori menjalankan inventaris yang lebih tipis.
Harga: Gratis untuk diunduh. Program Black Tag mengembalikan poin dan penawaran eksklusif pada pembelian berulang.
Natura vs Época Cosméticos: Época menang pada parfumeri niche dan kedalaman loyalitas. Natura menang pada warisan parfum merek dan keberlanjutan pengisian ulang.
Intinya: Pilih Época Cosméticos untuk parfumeri niche dan program loyalitas yang membayar pada pengeluaran berulang.
6. The Body Shop -- terbaik untuk perawatan tubuh dan kulit etis
Aplikasi Brasil The Body Shop menangani pesanan online untuk perawatan tubuh, perawatan kulit, produk rambut, dan wewangian rumah merek. Positioning etis (bebas kekejaman, bahan berdagang adil, kemasan dapat diisi ulang) telah menambatkan merek selama puluhan tahun. Pengambilan di toko terdekat tersedia tanpa biaya pengiriman pada pesanan yang memenuhi syarat.
Tempat paling lemah: Tingkat harga premium di sebagian besar kategori. Perawatan kulit bahan aktif berjalan lebih tipis daripada spesialis dermokosmetik seperti La Roche-Posay atau Vichy.
Harga: Gratis untuk diunduh. Kupon eksklusif dalam aplikasi dan pengambilan gratis di toko.
Natura vs The Body Shop: Kedua pusat pesan keberlanjutan, tetapi positioning bebas kekejaman The Body Shop lebih terlihat secara global. Lini pengisian ulang Natura dan kisah bahan Amazon lebih kuat secara lokal.
Intinya: Pilih The Body Shop ketika keberlanjutan dan positioning bebas kekejaman global sama pentingnya dengan produk itu sendiri.
7. Mercado Livre -- terbaik untuk kosmetik lintas merek dalam satu aplikasi
Kategori kecantikan Mercado Livre mencantumkan ribuan produk di seluruh merek, termasuk barang impor yang tidak mencapai ritel Brasil secara langsung. Penjual pihak ketiga bersaing pada harga, sering mengalahkan merek langsung pada SKU yang sama. Mercado Livre Full menangani pemenuhan dengan pengiriman hari yang sama atau keesokan harinya di ibukota.
Tempat paling lemah: Risiko pemalsuan pada merek premium. Tetap pada toko resmi yang terverifikasi dan penjual bereputasi tinggi. Jaminan keaslian diverifikasi pembeli, bukan diverifikasi merek.
Harga: Gratis untuk diunduh. Pengiriman gratis pada sebagian besar pesanan Full di atas R$79.
Natura vs Mercado Livre: Mercado Livre menang pada harga lintas merek dan barang impor. Natura menang pada jaminan keaslian, dukungan merek, dan restok pengisian ulang.
Intinya: Pilih Mercado Livre ketika kami tahu merek dan SKU dan menginginkan harga lebih murah daripada ritel, dengan syarat tetap pada penjual bereputasi tinggi.
Cara memilih
Untuk merek warisan Brasil dengan toko yang lebih padat dan tumpukan loyalitas yang lebih ketat, pasang O Boticário. Tingkat harga, pengenalan merek, dan cakupan kategori semuanya berada dekat dengan Natura, dengan program Viva O Boticário menambahkan hadiah penggabungan untuk pengeluaran teratur.
Untuk katalog lebih luas dengan harga lebih rendah, Avon mengalahkan Natura di sebagian besar kategori sehari-hari. Positioning kurang premium, eksekusi lebih terjangkau, dan induk Natura&Co yang sama di belakang.
Untuk merek premium dan internasional, Sephora adalah pengalaman paling bersih. Perks Beauty Insider menggabungkan pembeli berulang, dan kalender peluncuran internasional mencapai Brasil lebih cepat daripada sebagian besar pengecer lokal.
Untuk rambut profesional, dermokosmetik, atau perawatan kulit bahan aktif, Beleza na Web atau Época Cosméticos membawa merek yang tidak dimiliki Natura.
Untuk perawatan tubuh etis dengan pengakuan merek global, The Body Shop memiliki positioning bebas kekejaman terlama dalam kategori, dan aplikasi Brasil menangani pengambilan toko dengan baik.
Tetap di Natura jika kami secara khusus menginginkan kemasan yang dapat diisi ulang, bahan bersumber Amazon (Ekos), atau warisan parfum dari Kaiak, Tododia, dan Essencial. Sertifikasi B Corp dan hubungan konsultan juga benar-benar penting bagi segmen pembeli. Untuk segalanya, alternatif di atas mencakup tanah dengan variasi lebih banyak, harga lebih rendah, atau spesialisasi yang lebih tajam.
Tanya Jawab
Apakah O Boticário lebih murah dari Natura? Harga langsung aplikasi duduk dekat. Jaringan konsultan Natura dapat menumpuk diskon yang mengalahkan O Boticário, tetapi pembeli aplikasi santai biasanya menemukan promosi headline O Boticário lebih mudah diakses.
Apa alternatif merek internasional terbaik untuk Natura? Sephora membawa katalog internasional premium terluas di Brasil. The Body Shop bersaing pada positioning etis. Beleza na Web mencakup rambut profesional dan dermokosmetik yang tidak dibawa Natura.
Bisakah saya membeli produk Natura di Mercado Livre? Ya, melalui penjual pihak ketiga. Keaslian diverifikasi pembeli, jadi tetap pada toko bereputasi tinggi dan periksa rating penjual secara khusus untuk kosmetik.
Apakah The Body Shop lebih berkelanjutan daripada Natura? Kedua jangkar merek mereka dalam keberlanjutan, tetapi pesan berbeda. Natura menekankan bahan bersumber Amazon, kemasan dapat diisi ulang, dan sertifikasi B Corp. The Body Shop menekankan pengujian bebas kekejaman dan sourcing komunitas perdagangan adil. Tidak satupun yang secara objektif lebih hijau, positioning menargetkan pembeli yang berbeda.
Apa yang digunakan Brasil selain Natura untuk parfum? O Boticário, Avon, Sephora, dan Época Cosméticos mencakup sebagian besar pembelian parfum. Mercado Livre sering mengalahkan harga ritel untuk pembeli yang dapat memverifikasi keaslian melalui reputasi penjual.
Apakah Natura dan Avon perusahaan yang sama? Mereka berada di bawah grup induk yang sama (Natura&Co), tetapi mereka beroperasi sebagai merek terpisah dengan aplikasi terpisah, katalog terpisah, dan tingkat harga terpisah. Avon memposisikan pasar massal dan harga lebih rendah, Natura memposisikan premium dan keberlanjutan.